长期以来，一个不争的现实是，人们不愿意在线看这些视频广告，他们喜欢在线做视频。这也是为什么业内把此称为"交互行销"的原因。的确，交互部分与技术有关，但绝大多数情况下，交互行销意味着行销是正在进行、正在变化，不断加深用户与品牌之间的让步关系。

　　观看视频不一定需要让步经验，也就是就，技术改进了，用户就更感兴趣了，而视频节目就有了市场。消费者在线观看视频，广告商很快就改进体验，增加了预先广告、事后广告和视频广告。

　　如果你尝试预先或是事后广告，你可以会有相同的问题。预先广告除非与消费者观看的视频内容相关，否则肯定会引起消费者的不满。事后广告情况就更坏了，除非广告内容有高度的相关性，否则没有用户会点击观看。

　　第三个解决方案，把广告放到视频中，似乎是对媒介的诅咒。打断播放内容，而显示广告，被证明是传统广告中最受争议的一种方式。在节目中间显示广告，以用户无法控制的方式显示广告，这是错上加错，大错特错。

　　但是，在最后的几个月内，我们似乎找到了解决问题的办法，既把广告放到视频播放器画面中。YouTube于上周宣布，将尝试一种更为聪明的广告方案，在某个视频节目底部放一个小带子，提供点击更多内容的信息和机会。目前，VideoEgg提供这种广告服务已有多年。

　　随着YouTube线内广告模式在市场上站稳脚跟，我们看到这种方式是多么的成功。它提供了许多的承诺，首先，它定位于消费者的期望，不仅是对媒体期望，而且是对广告商的期望。在在线广告市场有一个最重要的规则，即没有人应该看广告，除非他有特别的要求要观看广告。

　　当然，你可以说人们不想看到旗帜，但你也可以说旗帜是看到真正广告的一个邀请(不论这种广告是视频，富媒体或是其它的广告)。而线内广告，遵循了这一重要的规则。它邀请人们积极参与。

　　第二，线内广告不会打断人们的观看节目，也不会分散人们的注意力。在YouTube和VideoEgg中，广告从来不会把人们观看的节目内容中拉开。相反，他们提供了单独的一些内容。想一下你的浏览习惯，绝大多数时候，你在多个内容之间不断地切换。用户获得这些广告的方法也是极为相似。

　　最后，线内广告不会限制视频内容。视频和富媒体之间的线路比较混乱，而线内视频则可以占有这个新的空间。点击线内视频广告，可以获得富媒体体验，感受交互和游戏。

　　不论哪一种方式进入线内视频广告，我们希望能得到新的视频广告选择。今后，会有越来越多的内容以数码方式传送，你可以通过苹果电视播放器观看YouTube，这种在线方式，人们一旦能理解其交互活动的本质，就可以使生活离开网络。

　　（原文首发于：2007年8月27日；编译：靳生玺）